Nem csupán üzletember - Csuti az influenszer világában is otthonosan mozog: "A tartalomkészítés folyamatos kihívás és elkötelezettség."

Szabó András Csuti már hosszú évek óta a marketing világának egyik sikeres alakja, aki saját ügynökségét vezeti. De mi rejlik a sikeres tartalomgyártás mögött? Mennyire befolyásolja a munka szezonális jellege a kreatív folyamatokat? Ezeket a fontos kérdéseket is megvizsgáltuk.

Nyár van, és a világ sokféle színben pompázik. A legtöbb szakmában ez a periódus holt szezon, míg mások számára a csúcsidőt jelenti. De mi a helyzet a tartalomgyártással? Mennyire függ ez az évszaktól? Érdemes elgondolkodni azon, hogy a kreatív tartalmak gyártása is változhat a napsütéses hónapok hatására, hiszen sokan ilyenkor a szabadban töltik az idejüket, és a digitális világ háttérbe szorul. Mások viszont éppen most találják meg a megfelelő ihletet a nyári élményeikből. A tartalomgyártás tehát egy különös táncot jár a természet ritmusával, és érdemes figyelemmel kísérni, hogyan formálja a nyár a kreatív folyamatokat.

Alapvetően a tartalomgyártás nem szezonális, legalábbis ügynökségi szemmel nézve nem úgy működik, mint például egy teraszos vendéglátóipari egység. Persze vannak olyan megrendelések, amiknek van évszakhoz kötődő aktualitása - ilyenek például a nyaralással, utazással, vagy szabadtéri szórakozóhelyekkel kapcsolatos kampányok. Ezek jellemzően most, nyáron aktívabbak. De az ideális az, ha egy tartalomgyártónak hosszú távú szerződései vannak, így nem érinti érzékenyen az sem, ha szezonon kívül kicsit kevesebb az impulzus.

Milyen típusú tartalmak mennek jól a nyári időszakban?

Utazós tartalmak például egész évben működhetnek, de nyáron különösen nagy a kereslet belföldi helyszínekre. Emellett minden olyan márka, ami kapcsolódik a nyári életérzéshez - strand, szabadtéri buli, nyári illatok, napszemüveg - nyáron tudja a legjobban kiaknázni a kampányértékét. Egy jegeskávé, parfüm vagy fürdőruha például sokkal autentikusabban mutatható be nyáron. De attól még maga a tartalomgyártási munka nem változik: egyenletes minőséget kell hozni egész évben, évszaktól függetlenül.

Hogyan kombinálhatjuk a pihenést és a kreatív tartalomkészítést a nyaralás során?

Mindenki másképp éli meg a nyaralást. Én például nem vagyok az a fajta, aki egy tengerparton csupán pihenéssel tölti az időt. Számomra az aktív időtöltés és a munka összeolvadása a nyaralás része. Ilyenkor is képes vagyok elérhető maradni, sőt, gyakran forgatok vagy fotózok is. Az új környezet mindig friss impulzusokat hoz: egy fürdőruha bemutatása egy hajón vagy a tengerparton sokkal izgalmasabb, mint az otthoni fürdőszobában. Az utazás tehát nem csupán a pihenésről szól, hanem vizuálisan is gazdagítja a tartalmat – új fények, gyönyörű hátterek és érdekesebb kompozíciók születnek.

Vannak, akik ilyenkor inkább úgy döntenek, hogy egy kis szünetet tartanak a digitális világtól, és élvezik a "digitális detox" élményét.

Persze, van ilyen. De az algoritmus nem szereti az eltűnéseket - ha valaki hosszabb időre inaktív lesz, az később hatással lehet az elérésre. Én mindig azt mondom, hogy egy tartalomgyártónak úgy kell néznie a saját oldalára, mint egy vállalkozásra.

Mennyire aktuális ma a kérdés, hogy az Instagram vagy a TikTok szolgáljon kampányplatformként?

Ma már egyenrangú partnerek. A TikTok inkább a gyors, feliratozott, pörgős tartalmaknak kedvez - sokszor több információt lehet átadni rövidebb idő alatt, mint Instagramon. Viszont a Facebook sem halott, sőt, például 40+ célcsoportnál kifejezetten működőképes tud lenni. Fontos viszont figyelni az átnyúlásokra - ha valaki ugyanazt a követőtábort éri el Insta és TikTok között, akkor a megrendelő jogosan mondhatja, hogy nem érdemes külön-külön fizetni ugyanazért a nézőközönségért. Ez még nem bevett gyakorlat, de lassan erre is egyre többen figyelnek.

Tehát a nyár inkább csak a témákban hoz változást, nem a munkamódszerben?

Teljesen egyetértek! A háttér, a hangulat és a termékjellemzők valóban változhatnak az évszakokkal, de a tartalomkészítés folyamata folyamatos és következetes odafigyelést igényel. A nyári hónapok különleges vizuális élményeket hozhatnak, és színesebbé tehetik a megjelenéseket, de a minőség szempontjából nem szabad kompromisszumot kötni, legyen szó akár fagyos téli napokról, akár forró nyári délutánokról. Az állandó minőség biztosítása kulcsfontosságú a hosszú távú sikerhez.